Marketing De La Moda

Marketing De La Moda - JOSE LUIS OLMO ARRIAGA


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  • Nº de páginas: 316 págs.
  • Encuadernación: Tapa blanda
  • Editorial: S.A. EIUNSA. EDICIONES INTERNACIONALES UNIVERSITARIAS
  • Lengua: CASTELLANO
  • ISBN: 9788484691631
  • 2753 libros de Marketing y publicidad

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La moda es hoy un sector de gran importancia en España, con una larga tradición, una industria consolidada y un gran número de operadores implicados. Sin embargo, apenas existen escritos que contemplen específicamente el universo del marketing de moda, que tiene un impacto decisivo en el éxito de un diseñador o una marca en el mercado. Este trabajo propone una visión amplia del mundo de la moda Desde la perspectiva del marketing, y analiza el escenario del mercado de la moda y su entorno; Segmentación y posicionamiento del producto; El comportamiento de compra del canal de distribución y del consumidor; Investigación de mercado; Los componentes del marketing mix de moda (producto, precio, distribución, comunicación, promoción y marketing); Estrategias y planificación del marketing de moda. Todo esto se trata de una manera sencilla y agradable, pero con el rigor requerido por el sujeto. El libro está dirigido a todos aquellos que operan en el sector de la moda: gerentes, estilistas, diseñadores, gerentes de marketing, gerentes de productos, medios especializados, gabinetes de comunicación, vendedores, representantes, minoristas, etc. Este mundo apasionante.

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